Affichage dynamique : quels contenus ?

Le contenu avant la technique

Outre le choix du matériel et de son emplacement, les contenus diffusés sont primordiaux dans la réussite d’un projet d’affichage dynamique
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En se lançant dans un projet d’affichage dynamique, les responsables ont tendance à délaisser l’importance des contenus au profit d’autres choix tels que la qualité du logiciel, la taille des écrans, la performance des players… Certes, les caractéristiques techniques de la solution d’affichage dynamique participent à la réussite du projet ; mais l’essentiel demeure la communication.

 

Le contenu avant la technique

La nature des contenus diffusés doit faire l’objet d’une réflexion en amont du projet :
  • Quels sont mes objectifs ?
  • Quelle est ma cible ?
  • Dans quel lieu ?
  • À quelle fréquence ?

Les caractéristiques techniques de votre projet Digital Media seront différentes selon vos objectifs de communication et pourront faire varier le coût de la solution du simple au double.

 

Voici quelques exemples de contenus, qui impactent sur les caractéristiques techniques de votre projet :

Lieu Nature du contenu Dispositif technique nécessaire
Aéroport Diffusion de messages d’alertes (retards, sécurité…) Fonction d’affichage instantané qui surpasse l’affichage programmé à l’avance
Centre commercial Promotion d’un produit complémentaire lors d’un achat (ex : paire de chaussure) Terminal Point de vente ( POS) double écran, permettant de pratiquer le Cross Selling en affichant par exemple un produit de cirage
Point de vente Promouvoir des offres spéciales sur des produits à écouler du stock pour écouler les invendus Connexion entre le logiciel d’affichage dynamique et le système d’information de l’entreprise
Centre de congrès Afficher un planning d’évènements Connexion du logiciel avec Exchange ou avec des bases de données pour une mise à jour automatique des contenus
Usine Afficher des indices qualité Cibler des groupes d’écrans selon les zones de l’usine, correspondant à différents besoins métiers
Fast food Afficher un menu cohérent avec l’heure de la journée Fonctions de programmation des séquences diffusées selon les périodes de la journée
Banque Messages correspondant aux profils des visiteurs dans les zones d’attentes Couplage avec un système de détection de regard (sexe, âge…) et croisement avec une solution de Data Mining
 
Vendre, informer, alerter, promouvoir, divertir… autant d’objectifs de communication qui feront varier la nature des contenus à diffuser sur vos réseaux d’écrans. La communication digitale doit s’intégrer dans la stratégie globale d’une organisation afin de garantir la cohérence des messages et de participer à l’identité visuelle d’une marque, d’une entreprise, d’une collectivité locale…